云购彩票|云购彩票app下载_Welcome:进军宠物服装H

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  快时尚服装品牌H&M将在今年11月与意大利服装品牌Moschino合作推出宠物服装。据了解,这将是两个品牌首次发布宠物服装。

  H&M今年上半年财报显示,该集团上半年的销售额为1139亿瑞典克朗,几乎与去年持平,而净利润下降33%,远不及市场预期。

  实际上,这并非偶然事件。近几年随着天猫、淘宝等电商平台的出现,H&M、Zara等早些年备受追捧的服装品牌逐渐衰落,寒潮席卷了行业,销量下滑已是大势所趋。

  在这样的情况下,笔者认为,H&M必须做出改变,才能找到更好的发展之路,实现自我救赎。此前他们已经在电商方面做出了探索,构建了自有电商并在今年推出了折扣平台Afound,开设了天猫旗舰店,而此时宣布将开始做宠物服装,笔者认为也应该是H&M自救的方法之一。

  我们都知道,对于销售企业特别是服装类的企业来说,增加营收的方式有两种,一种就是继续疯狂开店,扩充规模,积少成多,其实,H&M的电商探索也有异曲同工之妙;而另一种,就是要做内部调整,例如:升级品牌,增多新款服饰等。宠物服装,显然就属于第二种。

  很多人认为,内部调整的思路有很多,完全可以升级品牌,走高端时尚、运动休闲等不同路线,或许同样能够实现销量逆势增长的效果,但H&M为什么抛弃了人的服装而选择了宠物服装?

  在笔者看来,这就不得不说到宠物经济的发展了。以中国为例,去年的宠物市场规模就已高达1340亿,而有市场机构预计,在接下来的几年,我国的宠物经济会以每年15%-20%的增速高速发展,市场的前景光明。H&M认为,在这种情况下投资,一定能像投资拓天速贷的用户那样,收取不错的回报。

  同时,据笔者了解,作为细分领域的宠物服装,一直以来,也没有真正的大品牌入驻,相对于人类服装行业来说,竞争压力极小。不仅如此,H&M的品牌效应也能够帮他们迅速打开这片市场,分得一杯羹。

  在笔者看来,宠物经济虽然处在上行期,宠物服装也没有具体的大品牌来做,市场空间很大,但是综合整体情况来看,H&M宠物服装的发展前景不容乐观。

  细分领域市场规模受限可能会让H&M很难受。虽然宠物经济规模庞大,但其实是源于服装、医疗、美容等多个细分领域的叠加,而当拆开来看的时候,单个细分领域总体体量并不能算大,因此,H&M想要通过这个途径对其主业服装进行补充,效果可能有限。

  同时,H&M并不具有行业优势。尽管该行业尚没有大牌入驻,但是有很多专心做宠物服装的企业和品牌,他们各具特色,已经在该领域深耕多年,对于宠物服装的设计、款式、尺码、搭配等更具优势,对于不同类型宠物的差异考量也更加周到。

  这就像金融领域的拓天速贷,尽管不如业内规模庞大的头部平台,但是凭用户服务、资金安全、风险控制等方面特色,仍然受到了近22万用户的信任和青睐,占据了一席之地。

  因此,对于此前没有涉及过宠物服装领域的H&M和合作方来说,想要与这类企业竞争,还需要在各方面做的更出色才行,否则不但起步阶段会比较艰难,想要占据市场龙头恐怕也没那么容易。

  此外,源于人们消费习惯的改变,宠物服装现在也更依赖于电商,这对于电商能力尚且有些薄弱的H&M来说,可并非好消息。返回搜狐,查看更多

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